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Se realizziamo un sito è perché vogliamo essere visitati dai navigatori. Può cambiare l’obiettivo finale, ma un buon numero di visitatori è un requisito importante per ottenere ciò che vogliamo. Adottando un CMS non possiamo trascurare questo aspetto. Il sistema che ci accingiamo ad usare ha le caratteristiche necessarie per non oscurare il nostro sito sui motori di ricerca?

Considerazioni generali

Chi segue il mondo dei motori di ricerca sa che in questi anni molte cose sono cambiate. L’ottimizzazione delle pagine è importante, ma ancora di più lo sono la Link Popularity ed il Page Ranking (per le spiegazioni del caso, leggi gli articoli nella sezione dei Motori di Ricerca o il forum sul tema). Si tratta di fattori esterni al sito e che sono indipendenti dalla struttura dello stesso (almeno in buona parte).

In questo articolo, invece, trattiamo delle caratteristiche intrinseche del sistema in relazione ai motori. Il CMS ideale non esiste, comunque. Le successive sezioni trattano dei requisiti che non saranno mai presenti tutti assieme, salvo che il CMS non sia stato appositamente sviluppato.

Title delle pagine

Il Title della pagina è fondamentale ai fini del posizionamento su quasi tutti i motori e sicuramente sui più importanti. Il Title, per essere ottimale, deve essere contestuale alla pagina e contenere la chiave principale di ricerca della stessa.

Un CMS dovrebbe consentire di indicare il Title di ogni articolo, sezione, scheda scritta. Potrebbe esservi un’impostazione per la quale se non è indicato ha un valore di default, lasciando all’autore del testo di inserirne uno specifico. Naturalmente l’autore deve conoscere i criteri che guidano alla creazione di un buon title pensando ai motori di ricerca.

La url della home

La url della home, una volta che si acceda al sito, deve corrispondere esattamente al nome a dominio, senza parti aggiuntive. Es:

http://www.miosito.com e non http://www.miosito.com/default.asp

L’effetto del secondo esempio è che il PR (Page Ranking) della home reale si disperde su una pagina che non è indicizzata dal motore o lo è senza alcuna possibilità di salire verso le prime posizioni.

Un altro effetto del secondo sistema è che in molti casi lo spider non riesce ad arrivare alle pagine interne del sito, con notevole perdita di visibilità.

Vi sono molti motivi tecnici per avere un sito della seconda forma. Vi sono sistemi, comunque, che consentono di raggiungere gli stessi obiettivi con la prima. Vi è del lavoro aggiuntivo da fare, ma si riesce.In termini di visibilità il vantaggio è rilevante.

Url delle pagine interne

Le url delle pagine interne dovrebbero essere con il numero minore possibile di parametri o, utopia, nessuno. La url ideale è http://www.miosito.com/servizi-crm.html. Fondamentale è che le pagine abbiano tutte url diverse in modo da essere “linkabili” dall’esterno e raggiungibili. Spesso si vedono siti che presentano la stessa url per tutte le pagine. Disastroso per la visibilità sui motori di ricerca.

Se il CMS consente di indicare il nome della pagina destinata a contenere i testi che si introducono, meglio. Un punto in più in termini di visibilità.

Link html

Uso massiccio di link html, senza l’uso di javascript o Flash, facilita la vita degli spider. Questi passano da una pagina all’altra solo seguendo i link e, quindi, è fondamentale che si possano leggere.

Se il CMS consente di inserire link tra i contenuti, è preferibile che questi siano in html puro. Ciò consente di puntare una pagina da un’altra, o un sito esterno. L’uso accorto dei link è uno dei principali strumenti per chi si occupa di posizionamento e poterli usare per ottimizzare il sito è di grande ausilio.

Nel caso di articoli scritti da persone che non conoscono il tema (e sono i più), poche ore di formazione possono rendere moltissimo in termini di visibilità.

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