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Questa è la traduzione dell'articolo Cooking With Stock di Jason Beaird pubblicato originariamente su Digital Web Magazine il 9 Settembre 2008. La traduzione viene qui presentata con il consenso dell'editore e dell'autore.

Non è un segreto. Tutti usiamo fotografie e immagini stock nel nostro lavoro quotidiano. Ma allora, perché quasi nessuno ne parla?

Io penso che forse ci vergogniamo un po'. Vogliamo in genere che la gente veda il nostro lavoro come completamente nostro. Quando dobbiamo dire a qualcuno che non abbiamo creato noi quella texture spettacolare e tanto particolare, che non abbiamo scattato noi quella bella foto, è come se ammettessimo di aver imbrogliato nello svolgimento di un test o di un esame. Tutto ciò non ha però senso: in qualità di designer, fa parte del nostro lavoro mettere insieme delle cose e poi creare una composizione che appaia a tutti bella. Allo stesso modo in cui uno chef combina ingredienti diversi per produrre un piatto gustoso, noi dobbiamo combinare elementi grafici in una maniera elegante, appropriata e armoniosa. Scegliere i migliori elementi grafici, anche se non li abbiamo creati noi, è una parte fondamentale della ricetta.

Se è vero che un'immagine vale più di mille parole, allora la scelta del giusto corredo fotografico aggiungerà profondità sia al contenuto sia al design del sito. Scegliere le immagini sbagliate, invece, può sminuire il contenuto, dare false impressioni, rendere il sito anonimo, uno dei tanti. Prima di iniziare a fare un giro sui siti di fotografia stock, quindi, è opportuno avere un'idea di quello che si sta cercando. Perché? Beh, se siete mai entrati affamati in un negozio di gastronomia senza una lista della spesa, conoscete già la risposta. Tutto ci sembra buono!

Evitare gli stereotipi

Proprio come in un negozio di gastronomia, non tutto ciò che vedete su un sito di fotografia stock è un ingrediente buono per un risultato finale degno di un buongustaio. Di gran lunga, il peggiore errore che potete commettere consiste nello scegliere le immagini stock selezionando immagini stereotipate per veicolare un certo messaggio. L'uso della lampadina per esprimere un'idea, le onnipresenti ragazze con gli auricolari per rappresentare il customer service, l'immagine del globo per rappresentare il business internazionale, insomma tutte queste metafore straviste e strausate sono come un bacio della morte per l'originalità del vostro design. E sono pure le immagini che tipicamente i clienti hanno in mente quando sentono parlare di fotografia stock.

Per evitare di incorrere negli stereotipi, provate a farvi queste domande sul concetto, sul prodotto, sulla persona o sul servizio protagonisti del vostro sito:

1. Qual è l'immagine più rilevante per questo soggetto?
2. Qual è l'immagine più artistica e interessante che posso immaginare di usare?
3. Quale sarebbe l'immagine più accattivante per il pubblico tipico del sito?

Per esempio, diciamo che state realizando un sito informativo e per le vendite per una piccola impresa edile. L'immagine fotografica più rilevante per questo tipo di società che costruiscono case potrebbe essere quella di un uomo con in mano il progetto della casa. L'immagine più artistica quella di una bella cucina fotografata in prospettiva o un'interessante vista del processo di costruzione. Infine, quella con più appeal sul pubblico potrebbe essere l'immagine di una famiglia che si gode la nuova casa. Ovviamente, queste immagini sono tutte molto diverse tra di loro, ma dare una risposta alle domande servirà sicuramente a darvi un'idea più certa su quello che state cercando.

Figura 1 - Tipico esempio di immagine stock

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